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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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A criação publicitária é também um processo de comunicação persuasiva, pois a redação das mensagens visa mudar a opinião, vencer conceitos existentes na mente do consumidor e gerar uma concordância com a publicidade. Para realizar o processo de associação da marca aos consumidores, os redatores publicitários recorrem ao processo de persuasão proposto por Aristóteles na Grécia antiga.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.
A
2 3 1 4.
B
2 1 4 3.
C
2 3 4 1.
D
1 2 3 4.
Com relação à redação publicitária, assinale a alternativa correta.
A
A publicidade é uma técnica pessoal ou empresarial de divulgação de um produto ou serviço.
B
A publicidade tem como objetivo criar e consolidar conceitos e normas comportamentais a médio e longo prazos.
C
Por ser um fenômeno típico da sociedade de massas, a publicidade ocorre em meios de divulgação em massa, como o rádio, a televisão, o jornal, a revista e os portais da internet.
D
O briefing é o resumo da campanha estruturada para atender ao interesse do cliente.
E
O slogan é a missão da empresa anunciante associado à sua marca.
Entre os elementos que conceituam propaganda, podemos dizer que:
A
Busca vender produtos em função do lucro financeiro obtido pela difusão da filosofia.
B
Estabelece conceitos ideológicos ao consumidor, que se deixa levar.
C
Atua no sentido ideológico de atribuir e buscar permanentemente valores, os atributos do produto.
D
Atribui ao produto características e conceitos ideológicos que não necessariamente estão alinhados ao consumidor.
Ferramenta de propaganda implementada com o objetivo específico de ativar, de modo dirigido, individual e controlado, os consumidores de uma empresa ou seus canais de distribuição. Trata-se do(a)
A
cuponagem.
B
merchandising.
C
resposta direta.
D
relações públicas.
E
promoção de vendas.
Segundo Braudrillard, a sociedade consome, além de produtos e suas utilidades, também seu valor de uso, a comunicação publicitária acaba por produzir uma categorização de consumo em função do status:
A
A sociedade de consumo busca por objetos que as tornem iguais, no ambiente familiar, mas diferentes em seu convívio social.
B
A sociedade de consumo busca por objetos que as tornem diferentes, no ambiente familiar, mas as tornam iguais em seu convívio social.
C
A sociedade busca estabelecer uma identidade individual no âmbito social, e coletivo no âmbito familiar.
D
A sociedade de consumo estabelece o que deve ser produzido, tanto em âmbito familiar, quanto no convívio social.
Uma empresa que oferece serviços de limpeza terceirizados para escritórios está avaliando sua demanda para o próximo ano. NÃO representa uma variável importante para este cálculo:
A
Custo dos materiais de limpeza.
B
Preço médio da hora de serviço.
C
PIB − Produto Interno Bruto.
D
Índice de construção de novos prédios comerciais.
E
Valor do salário mínimo.
Sobre os princípios que norteiam a organização perceptiva na Gestalt, numere corretamente a coluna da direita de acordo a da esquerda.
(1) Há anúncios que se utilizam do avô-pai-filho, conectandoos
à marca de pasta de dente.
(2) A mídia seleciona as experiências significativas para a
grande maioria dos indivíduos.
(3) Os elementos semelhantes tendem a ser vistos como
pertencentes à mesma estrutura.
(4) A mídia, por meio da frequência e repetição da propaganda,
associa a marca à pessoa.
(5) Os elementos próximos no tempo e no espaço tendem a
ser percebidos juntos.
( ) Proximidade
( ) Similaridade
( ) Experiência passada
( ) Direção
( ) Disposição objetiva
A sequência CORRETA, de cima para baixo, é:
A
2-3-4-5-1
B
2-4-3-5-1
C
5-3-2-1-4
D
5-2-3-1-4
João Anzanello Carrascoza defende que o esquema aristotélico é utilizado na propaganda brasileira desde 1960, visando à coerência do discurso. Essa organização textual pode ser também utilizada na redação de textos interpretativos e opinativos. O esquema aristotélico consiste em quatro etapas básicas.
Marque a alternativa CORRETA.
A
Peroração, exórdio, narração e provas.
B
Exórdio, narração, provas e peroração.
C
Argumentação, narração, provas e exórdio.
D
Provas, argumentação, peroração e narração.
A comunicação publicitária, atua como mediadora entre as duas pontas do processo econômico de produção e consumo de bens manufaturados, ou seja:
A
Entre o poder de compra e vontade social.
B
Entre a produção em série e o desenvolvimento social.
C
Entre o consumo em larga escala e vontade social.
D
Entre a produção em série e o consumo em grande escala.
Analise as afirmações sobre, publicidade e propaganda, colocando entre parênteses a letra "V", quando se tratar de afirmativa verdadeira, e a letra "F", quando se tratar de afirmativa falsa. A seguir, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.
( ) A propaganda pode ser definida com o conjunto de técnicas de ação coletiva utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial.
( ) No Brasil e em alguns países da América Latina, publicidade e propaganda são entendidos como sinônimos ou empregados como sinônimos.
( ) A Propaganda corporativa tem o objetivo de formar a maior parte das ideias e convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo seu comportamento social.
( ) A publicidade pode ser classificada em um dos seguintes tipos: de produto, de serviços, cooperativa, industrial e corporativa.
( ) A publicidade de produto tem por objetivo divulgar um produto, levando o consumidor ao conhecimento e a compra.
A
F - V - F - V - F
B
V - V - F - V - F
C
F - V - F - V - V
D
F - V - F - F - V
E
F - F - V - V - F
O termo propaganda é bastante associado a partidos políticos e eleições. No período eleitoral, por exemplo, há restrições a várias modalidades de publicidade.
C
Certo
E
Errado
Os termos publicidade e propaganda, no uso corrente relativo ao agenciamento regulamentado de campanhas, são, muitas vezes, sinônimos.
C
Certo
E
Errado
O termo publicidade, que significava, originalmente, tornar público, referindo-se, inclusive, à livre circulação das ideias, adquiriu conotação relacionada aos atos legais do Poder Executivo.
C
Certo
E
Errado
Em relação ao futuro da publicidade, podemos afirmar
que:
A
cada vez mais as pesquisas vão se tornando
desnecessárias na medida em que a análise qualitativa
passa a ser mais importante que a analise quantitativa.
B
a comunicação será cada vez mais homogênea.
C
a propaganda deverá extrapolar os limites do anúncio e
do comercial.
D
as mídias sociais não terão relevância.
E
as campanhas publicitárias serão destinadas a atingir
milhões de pessoas de uma só vez.
Apalavra tem o poder de transformar, criar e destruir. Para isto, o texto publicitário se utiliza de recursos linguísticos que têm o poder de influenciar e orientar as percepções. É certo afirmar que os 3 planos na mensagem publicitária são:
A
retórico, identificador e denotativo.
B
conotativo, semântico e denotativo.
C
substantivo, conotativo e retórico.
D
denotativo, identificador, substantivo.
E
identificador, denotativo e conotativo.
Segundo Nelly de Carvalho, a propaganda políticoinstitucional,
está voltada para a esfera de valores éticos e
sociais. No caso da publicidade comercial, o emissor utiliza a
manipulação disfarçada. São recursos comuns na
publicidade comercial:
A
a ordem, a persuasão e a sedução.
B
a ordem, o texto e o testemunho.
C
os costumes, a sedução e a tradição.
D
o ideal, a persuasão e os valores.
E
a sedução, a realidade e o preço.
Várias são as pesquisas disponíveis para o
desenvolvimento de um Plano de Mídia. Para se fazer uma
escolha em relação à adequação dos meios e veículos de
comunicação em um plano de mídia, é importante o
conhecimento técnico das seguintes ferramentas de pesquisa
de mídia:
A
GRP/TGI.
B
CPM/SISEM
C
TGI/SISEM.
D
TRP/TARP
E
TARP/CPM.
Na publicidade o termo “target” tem relação com:
A
Inclusão de tarjas indicando o autor da peça publicitária ou texto jornalístico.
B
Seleção de cores em uma peça publicitária.
C
Censura imposta por órgãos reguladores da publicidade no Brasil.
D
O público alvo de uma campanha, estratégia de marketing ou peça publicitária.
Para trabalhar no mercado de publicidade e propaganda, o profissional de comunicação organizacional deve ter uma noção básica sobre os principais termos utilizados pelos planejadores de mídia e seus significados. Assinale a definição INCORRETA para um termo muito usual neste mercado:
A
Alcance diz respeito ao porcentual do público-alvo exposto, pelo menos uma vez no decorrer de uma campanha, a um método em particular.
B
Freqüência é um termo que se refere ao período de tempo da propaganda, estabelecendo sua distribuição no Composto Integrado de Marketing e Publicidade.
C
Gross rating points (GRPs) representa a ponderação ofertada a uma determinada programação de propaganda.
D
Programação contínua é a responsável por oferecer uma quantidade idêntica de recursos financeiros em uma propaganda durante todo o período da campanha publicitária.
E
Programação em Flight determina gastos com propaganda acentuados em certos meses e nulos em outros.
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