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Segundo Braudrillard, a sociedade consome, além de produtos e suas utilidades, também seu valor de uso, a comunicação publicitária acaba por produzir uma categorização de consumo em função do status:
A sociedade de consumo busca por objetos que as tornem iguais, no ambiente familiar, mas diferentes em seu convívio social.
A sociedade de consumo busca por objetos que as tornem diferentes, no ambiente familiar, mas as tornam iguais em seu convívio social.
A sociedade busca estabelecer uma identidade individual no âmbito social, e coletivo no âmbito familiar.
A sociedade de consumo estabelece o que deve ser produzido, tanto em âmbito familiar, quanto no convívio social.