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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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Os três fatores essenciais para escolher um programa adequado e atingir um público-alvo são os seguintes:
A
horário, adequação editorial e audiência.
B
preço, perfil dos telespectadores e audiência.
C
horário, adequação editorial e perfil da emissora.
D
preço, adequação editorial e audiência.
E
horário, perfil dos telespectadores e preço.
A propaganda institucional tem como objetivo criar no público uma visão favorável à instituição para se transformar em suporte e apoio do público à sua imagem e reputação. Nesse sentido, a propaganda institucional é uma ferramenta usada para que sejam atingidos os objetivos da área de
A
Marketing.
B
Vendas.
C
Relações Públicas.
D
Relações Internas.
E
Relações com a Mídia.
Para o estabelecimento de estratégias relacionadas ao planejamento de mídia é necessário que se faça a chamada “Definição do Alvo”, como resume Marcelo Barbosa dos Santos no artigo “Estratégia de Mídia: considerações semânticas de caráter amplo e principais aspectos estruturais” publicado no no 18 da revista FACOM, do 2o semestre de 2007.
A primeira etapa da “Definição do Alvo” refere-se à definição da verba, em função dos seguintes elementos:
A
1. Campanha regional ou nacional; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
B
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Posicionamento da marca; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
C
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
D
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Recuperação de Posicionamento; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
E
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Finalidades e 5. Definição do período de inserção da peça.
Os médios e grandes anunciantes, principalmente aqueles que contam com diversos produtos e marcas, em geral estruturam instâncias com a finalidade de orientar compra de pesquisas, fazer análises, realizar estudos e centralizar as decisões sobre os destinos da verba publicitária.
Entre as várias formas de constituir essa instância, tem-se o “Comitê de Mídia” que
A
é formado pelos principais profissionais de mídia das agências que atendem o anunciante, sob a liderança de um profissional da empresa.
B
corresponde a uma comissão de profissionais especialistas em mídia da própria empresa, sob a direção de uma gerência constituída para essa finalidade.
C
é a tradicional forma de delegar a um especialista da área as decisões a respeito do uso da verba publicitária que, por sua vez, é assessorado por pessoas de outros departamentos.
D
concede a uma agência de mídia externa a função de centralizar e coordenar as negociações com os veículos de comunicação.
E
corresponde à contratação de uma agência de propaganda que, sendo assessorada por profissionais indicados pela Diretoria, orienta a contratação dos veículos de comunicação.
Considere a seguinte hipótese:
Um anunciante solicitou o CPM (custo por mil) da inserção de um anúncio de página inteira a quatro cores no jornal “Correio da Paraíba”. O orçamento para veicular tal peça publicitária fornecida pelo periódico foi de R$ 580.000,00. A agência informou que o número de leitores do jornal, fornecido por pesquisa feita por empresa idônea é de 250 mil leitores. A tiragem do jornal é de 100 mil exemplares e o encalhe atinge 5% dos exemplares impressos diariamente. O jornal tem 60 mil assinantes e 40 mil exemplares são destinados às bancas. De posse dessas informações é correto informar que o CPM é
A
R$ 5.800,00.
B
R$ 6.105,26.
C
R$ 9.666,66.
D
R$ 2.320,00.
E
R$ 14.500,00.
A legislação brasileira exige que alguns documentos sejam publicados em jornais de grande circulação objetivando garantir a efetiva divulgação das informações, considerando que tais veículos de imprensa são lidos pela grande maioria da população, o que não ocorre com os jornais oficiais. Em 2020, o Ministério da Economia emitiu um documento em que define que Jornal de grande circulação deve, no mínimo,
A
ser diário; ter circulação nacional; possuir versão digital e atingir, no mínimo, uma audiência de 60% da população.
B
ser hebdomadário; ter no mínimo circulação estadual; possuir versão digital de atualização diária e uma audiência potencial d 50% da população.
C
estar disponível na forma impressa, bem como possuir versão digital; ser distribuído de forma habitual e não ser direcionado para determinado público.
D
estar disponível na versão impressa; possuir versão digital; ter uma tiragem de, no mínimo, 60% destinada a assinantes e ser distribuído na forma habitual.
E
ter circulação nacional; não pertencer a um partido político ou grupo ideológico; possuir versão digital e ser distribuído a assinantes.
A alternativa formada unicamente por mídia extensiva é: outdoor,
A
busdoor, metrô, empena e jornal interno.
B
busdoor, metrô, boletim e placa de rua.
C
busdoor, house organ, empena e placa de rua.
D
revista dirigida, metrô, empena e placa de rua.
E
busdoor, metrô, empena e placa de rua.
A direção de arte publicitária trabalha regularmente com a determinação de um guia de atenção para o leitor/consumidor, definindo pontos de observação e relações de distância, por exemplo. A preocupação com a harmonia e com as relações faz da preparação de um layout a expressão da estrutura da peça publicitária.
Nesse sentido, a etapa desse processo que melhor representa a descrição acima é o(a)
A
acabamento
B
briefing
C
tipografia
D
fotografia
E
composição
Na obra "Propaganda: teoria, técnica e prática", Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015) apresentam algumas definições sobre o conceito de publicidade. Coloque verdadeiro (V) ou falso (F) nas afirmativas abaixo e assinale a opção correta.
( ) A publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma marca.
( ) A publicidade é uma técnica de comunicação segmentada, paga, com a finalidade precípua de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para os anunciantes.
( ) A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com grupos de pessoas, de maneira genérica. Alguns utilizam a expressão "propaganda de massa".
( ) A publicidade brasileira é reconhecidamente uma das melhores do mundo, e não apenas no aspecto do planejamento, estando ligada ao progresso empresarial.
( ) A publicidade é uma das maiores forças da economia. Para seus maiores defensores, a propaganda organiza e estimula o mercado consumidor; para muitos críticos, induz as pessoas a consumirem tendências mercadológicas de status.
A
(V) (V) (F) (F) (V).
B
(V) (F) (V) (F) (F).
C
(F) (V) (V) (F) (V).
D
(F) (F) (V) (V) (V).
E
(V) (V) (F) (F) (F).
A publicação “Sustentabilidade corporativa, regulamentação e transparência em ESG” traz uma adaptação de gráficos a respeito da evolução do conceito de sustentabilidade, presente no relatório Green Swan, a qual está representada pelos dois gráficos abaixo.
GRIZZI, A. L., BORGERTH, V.M.C. Sustentabilidade corporativa, regulação e transparência em ESG. Rio de Janeiro: FGV, 2022. Adaptado.
Considerando-se a ilustração acima e a evolução do conceito de sustentabilidade, verifica-se um(a)
A
aperfeiçoamento da noção de sustentabilidade, que, por muito tempo entendida como um ponto de interseção entre meio ambiente, sociedade e economia, passou a incluir a economia e a sociedade no meio ambiente, indicando que sociedade e economia dependem do capital natural.
B
desconexão entre as iniciativas econômicas, as políticas de preservação ambiental e as relações humanas (dentro e fora dos negócios), indicando que, apesar dos impactos que a atividade econômica possa ter no meio ambiente, o planeta tem meios de manter as condições climáticas necessárias para a perpetuação da qualidade de vida na Terra.
C
premência da economia sobre a sociedade e o meio ambiente, donde se conclui que, tanto o meio natural como o capital humano devem se colocar como dependentes e subordinados ao desenvolvimento econômico, mesmo que isso impacte de forma irreversível a qualidade de vida das gerações futuras.
D
atualização, no primeiro gráfico, da noção de sustentabilidade alinhada às diretrizes ESG, indicando que ele, em detrimento do segundo gráfico, melhor representa o entendimento atual sobre sustentabilidade, na medida em que nele o tema da governança corporativa é o eixo organizador das políticas sociais e do desenvolvimento econômico.
E
caducidade do conceito de sustentabilidade em ambos os gráficos, uma vez que, a partir da Agenda 2030, todos os três “conjuntos” (meio ambiente, economia e sociedade) estão subordinados – e, portanto, contidos – num conjunto maior que engloba a viabilidade financeira a curto prazo dos investimentos em desenvolvimento econômico, inovação e tecnologia.
Leia com atenção os dois anúncios abaixo:
Disponível em: http://bndigital.bn.gov.br/ hemeroteca-digital/. Acesso em: 23 jan.2023.
Veiculados, respectivamente, nos séculos XIX e XX, os dois anúncios acima, comparados indicam:
A
a relevância histórica da imagem na linguagem publicitária, mesmo em momentos remotos, uma vez que uma imagem vale mais que mil palavras.
B
a liberdade em relação à ética e à saúde na produção publicitária, que deve seguir como única regra o que é pedido pelo anunciante.
C
o caráter dialógico com a sociedade, apontando modelos de conduta, o que é socialmente aceito ou não ou a defesa de ideologias em todos os âmbitos da vida.
D
o uso da linguagem apelativa para convencimento do público-alvo, levando tal público a agir seguindo o que o se quer vender como produto ou como ideia.
E
que o jeito brasileiro é formado pela dialogia da publicidade com o público ao longo da história da publicidade no Brasil.
Há um evento acadêmico que tem como objetivo fomentar a discussão a respeito de determinado assunto para instigar opiniões e percepções que ampliem o seu conhecimento. A finalidade principal é promover o debate e permitir que os participantes desenvolvam novas capacidades a respeito do tema abordado.
Essas características pertencem
A
à Convenção.
B
ao Seminário.
C
ao Congresso.
D
ao Simpósio.
E
à Palestra.
Quando uma propaganda não tem como principal objetivo gerar lucros, mas busca divulgar mensagens de caráter social ou informar o público a respeito de ações que resultem em uma imagem positiva para a marca ou entidade, tem-se uma Propaganda
A
de Sustentação.
B
Promocional.
C
Governamental.
D
Institucional.
E
Social.
As mais recentes pesquisas da área identificam que os avanços tecnológicos e as últimas inovações em aparelhos eletrônicos levaram os consumidores a terem uma relação mais dinâmica e interativa e a exercer um papel mais participativo e interativo no campo da publicidade. A indústria de entretenimento suscitou, por exemplo, novas técnicas de publicidade. Entre elas, pode-se destacar o Branded Content.
Essa técnica corresponde
A
ao acréscimo de conteúdo à informação publicitária para auxiliar nas decisões de compra.
B
à transformação do produto em protagonista da narrativa, onde a marca é o centro do enredo.
C
à inserção sutil do produto ao conteúdo editorial.
D
à ligação do produto a um determinado personagem do roteiro.
E
à transformação do produto em elemento indispensável à narrativa.
Entre os métodos de avaliação da eficiência publicitária há um que faz a distinção ao entre os objetivos de marketing e publicidade. Ele e chamado de DAGMAR. A área de comunicação do referido esquema compreende as seguintes fases?
A
Entendimento; aplicação; convicção e ação.
B
Compreensão; aplicação; convicção e ação.
C
Conhecimento; compreensão; aplicação e atitude.
D
Entendimento; aplicação; aplicação e atitude.
E
Conhecimento; compreensão; convicção e ação.
Alguns autores entendem a ética e a responsabilidade social como princípios empresariais, afirmando, portanto, que a filosofia da empresa está ligada à utilidade prática, priorizando relacionamentos duradouros entre a organização e seus diferentes públicos.
Nesse contexto, é possível justificar essa utilidade como um instrumento de comunicação, se
A
investe em outras atividades que diversificam suas operações atuais de mercado.
B
resiste a adversidades que venham a prejudicar a continuidade dos negócios.
C
contribui para a saída de profissionais de organizações colaboradoras.
D
estabelece comercialmente um posicionamento acerca de produtos.
E
agrega valor à imagem da marca, tornando pública a maneira de pensar organizacional.
Ao tratar do enunciado como unidade da comunicação discursiva, Mikhail Bakhtin diz, em Estética da criação verbal, que “o falante não é um Adão”.
O que o autor quis dizer com essa afirmação?
A
O enunciado é um elo na cadeia da comunicação discursiva e não pode ser separado dos elos precedentes e subsequentes dessa cadeia.
B
Há enunciados que respondem aos enunciados de outros que o antecederam, outros não; estes rompem um elo na cadeia da comunicação discursiva.
C
O falante está relacionado com “objetos virgens”, ou seja, ainda não nomeados, e a tais objetos dá nome pela primeira vez.
D
O enunciado tem autoria e destino; a autoria é de um sujeito falante relacionado com o gênero feminino, enquanto o destinatário pode ser qualquer participante-interlocutor.
E
O objeto do discurso do falante, seja esse objeto qual for, torna-se pela primeira vez objeto do discurso em um dado enunciado.
Os termos publicidade e propaganda têm sido usados indistintamente ao longo do tempo, porém eles não significam a mesma coisa. Publicidade significa divulgar, tornar público, e propaganda envolve o conceito de incutir uma ideia, uma crença na mente das pessoas.
Sendo assim, a publicidade
A
é o meio fundamental para vender mercadorias, não importando fatores externos.
B
é um meio de tornar conhecida uma marca, produto ou serviço.
C
tem suas intenções colocadas de forma indeterminada.
D
tem anúncios produzidos divulgados de forma desinteressada.
E
tem por objetivo propagar princípios e teorias para um grupo de pessoas.
As escalas de cor mais usadas nos processos de criação de peças publicitárias lidam com a visualização das cores de formas diferentes: física ou digital.
No caso de uma arte digital (post, banner, e-mail, marketing …), para ser visualizada da forma correta, ela deverá ser elaborada usando a escala
A
RGB
B
CMYK
C
Pantone
D
Monocromia
E
Tricromia
Diferentes autores reconhecem na escrita publicitária uma ocorrência regular do uso de relações associativas durante o discurso textual. Ao tema, costuma seguir um universo semântico, caracterizando um método de construção que pode ser vulgarmente denominado “palavra-puxa-palavra”.
Considerando-se a ocorrência de rede semântica baseada em relações associativas, verifica-se que tais relações são
A
baseadas no caráter linear da língua.
B
opostas ao paradigma central do tema.
C
estabelecidas numa série real de termos.
D
transpostas do plano mental ao discurso.
E
exclusivas do alinhamento sequencial da fala.
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