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Para o estabelecimento de estratégias relacionadas ao...
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Q2898064
Teclas de Atalhos
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Para o estabelecimento de estratégias relacionadas ao planejamento de mídia é necessário que se faça a chamada “Definição do Alvo”, como resume Marcelo Barbosa dos Santos no artigo “Estratégia de Mídia: considerações semânticas de caráter amplo e principais aspectos estruturais” publicado no no 18 da revista FACOM, do 2o semestre de 2007.
A primeira etapa da “Definição do Alvo” refere-se à definição da verba, em função dos seguintes elementos:
A
1. Campanha regional ou nacional; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
B
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Posicionamento da marca; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
C
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
D
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Recuperação de Posicionamento; 4. Objetivos e 5. Reach, frequência, intensidade e programação.
E
1. Campanha ofensiva ou defensiva; 2. Lançamento, concorrência ou sustentação; 3. Pressão da comunicação; 4. Finalidades e 5. Definição do período de inserção da peça.