Dentre as atribuições do assessor de imprensa, está

orientar os grandes veículos de comunicação sobre o que interessa divulgar.

atuar como consultor, sugerindo alternativas de interesse do cliente.

ser catalisador entre o seu cliente e os veículos de comunicação.

relacionar-se com os jornalistas, visando delimitar o espaço na mídia espontânea.

deter o conhecimento para si de como funcionam os veículos de comunicação.