O planejamento estratégico de comunicação deve

estar alinhado à identidade organizacional, ser conservador e centralizado, para garantir que as metas sejam atingidas.

ser coerente com a identidade, missão e valores da organização, ser inovador e flexível, ter foco claro, ser acompanhado e constantemente avaliado.

ser implantado de forma inflexível, não importa o desdobramento dos cenários político e econômico do país.

ser uma atividade-fim, trabalhando de forma diferente com cada tipo específico de público.

transformar a identidade organizacional, ter foco claro e ser implantado a longo prazo com persistência e firmeza.