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Não há garantias de que o assessor consiga espaços na mídia. Ele não deve fazer pressão junto aos colegas de redação. Logo, essa afirmação se confirma pela seguinte:
A empresa que conhece o funcionamento da mídia tem melhores condições de atendê-la.
Assessoria de Imprensa não lida com informações.
Assessor não é “lobista”.
Editorial é diferente de publicidade.
A Assessoria de Imprensa não é departamento de vendas.