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Nos estudos culturais, a questão da audiência é vista como ponto de partida e, também, ...
Nos estudos culturais, a questão da audiência é vista como ponto de partida e, também, de chegada da produção da comunicação de massa. Em outras palavras, a audiência é o receptor e a fonte da mensagem. Há estudos que apontam para a existência de três tipos de codificação nos esquemas de produção.
Essas três modalidades de codificação são as seguintes:
A
dominante, oposicional e negociada
B
dominante, intermitente e direta
C
oposicional, negociada e intermitente
D
intermitente, dominante e negociada
E
intermitente, negociada e direta