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A assessoria de comunicação trabalha de forma integrada, contemplando a comunicação externa, que se dá pela mediação entre empresa e mídia, e a comunicação interna, que se dá no âmbito dos funcionários. A comunicação interna tem influência direta sobre a comunicação externa e seus resultados contribuem para
manter o relacionamento da empresa com a mídia.
minimizar a necessidade da atuação do profissional de jornalismo.
trazer mais resultados positivos para a empresa sem demandar a mídia.
construir a imagem institucional da empresa.