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A obediência às normas morais dá-se por uma convicção íntima por parte do indivíduo, dado que as normas jurídicas são impositivas. Assim sendo, reflete a distinção entre normas morais e jurídicas:
o papel do jornalismo ético na promoção de valores sociais.
a regulação governamental dos meios de comunicação para garantir a conformidade com leis.
o uso de linguagem persuasiva em campanhas publicitárias para influenciar comportamentos.
a responsabilidade individual dos comunicadores na tomada de decisões éticas.