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Jornalista e fonte são atores fundamentais no contexto produtivo da notícia, envolvendo os veículos de comunicação e as assessorias de imprensa. Essa relação costuma ser influenciada e afetada por diversos fatores, não sendo incomum jornalistas se queixando de assessores, e fontes não compreendendo seu papel. Nesse sentido, NÃO é um erro comum por parte das fontes:
Querer ser notícia sempre.
Não se deixar impor pela agenda e pelos vieses da imprensa.
Imaginar que a assessoria substitui porta-voz/fonte.
Deixar perguntas sem respostas.
Pedir para ler o texto.


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