O press release, criado por Ivy Lee, o "pai" das relações públicas e da assessoria de imprensa, é ainda hoje uma das principais estratégias para "liberar informações para imprensa". Para que sua ação seja eficiente, ele não deve:
A
trazer o logotipo da assessoria e da organização;
B
ser redigido em pelo menos três páginas, fornecendo todas as informações de interesse da empresa, priorizando o uso de vocabulário técnico;
C
ser datado;
D
ser redigido como se fosse uma matéria jornalística, com título, subtítulo e lead;
E
destacar os contatos da assessoria de imprensa.