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A dimensão deontológica da ética profissional em comunicação, em contraponto à teleológica, prioriza:
A aferição dos resultados da ação comunicativa em função de metas preestabelecidas.
A conformidade da ação com normas e deveres profissionais, independentemente dos fins.
A maximização do bem-estar social como critério último de avaliação ética.
A análise das consequências da ação para os diversos stakeholders envolvidos.