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Um grupo expressivo de pesquisadores de comunicação defende que o uso e os efeitos da mídia devem ser estudados considerando as construções subjetivas de significados, tanto em relação à construção atribuída à mídia quanto às construções desenvolvidas em resposta à mídia.
Essas premissas identificam
a Espiral do Silêncio.
os Estudos Culturais.
a Indústria Cultural.
a corrente funcionalista.
a Folkcomunicação.