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As metodologias de avaliação e medição de resultados em...
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Q3788236
Teclas de Atalhos
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As metodologias de avaliação e medição de resultados em ações de assessorias de imprensa são assuntos relevantes. Tanto instituições públicas quanto privadas precisam prestar contas sobre as atividades desempenhadas e o resultado alcançado a partir dos investimentos realizados.
Contudo, aferir o desempenho de uma assessoria de imprensa com base unicamente em indicadores de performance quantitativos pode ser insuficiente, pois:
A
as métricas de resultado baseadas na centimetragem ou minutagem subordinam o jornalismo a uma lógica contábil de taxa de retorno;
B
um sistema de análise de imagem na mídia pondera por meio de indicadores qualitativos a maneira como a marca é captada pelos públicos estratégicos;
C
a clipagem é o método de mensuração que melhor demonstra a exposição da marca, produto ou serviço nas sociedades imagéticas contemporâneas;
D
a prática do follow-up apresenta retornos maiores ao se basear em relações interpessoais de assessores com indivíduos em cargos de chefia nas empresas jornalísticas;
E
a comparação do retorno do investimento no setor de assessoria de imprensa com os valores dos espaços publicitários obtidos de forma espontânea é parâmetro assertivo de ganho de imagem corporativa.