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No âmbito do marketing institucional contemporâneo, o uso...
No âmbito do marketing institucional contemporâneo, o uso estratégico de memes como ferramentas de comunicação simbólica envolve mais do que criatividade visual: requer conhecimento sobre identidade de marca, cultura digital e os vínculos afetivos possíveis com o público. Nesse contexto, a função simbólica dos memes, quando usados por instituições com propósito comunicacional definido, é:
A
Criar aproximações interpretativas entre elementos gráficos de humor e valores organizacionais, por meio de narrativas informais e flexíveis.
B
Funcionar como canais simbólicos capazes de conectar imagens e sentidos a impulsos coletivos inconscientes, acionando sentimentos de pertencimento e reconhecimento institucional.
C
Estabelecer passagens discursivas entre conteúdos formais e repertórios populares, apostando na viralização como principal critério de sucesso simbólico.
D
Assumir o papel de estruturas comunicacionais abertas, cuja força reside em sua neutralidade identitária e na ausência de filtros valorativos.