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Segundo Maria Immacolata Vassallo de Lopes, em seu livro...
Segundo Maria Immacolata Vassallo de Lopes, em seu livro Pesquisa em Comunicação, o paradigma funcionalista dos estudos de comunicação e cultura é regido pelos seguintes princípios metodológicos:
A
análise centrada no produto, nível ideológico elevado, modelo superestrutural e estudos de caso.
B
análise centrada no receptor, enfoque psicossociológico e psicolingüístico, conceitos operacionais e nível descritivo de estudo.
C
análise dos produtos da mídia, comparação entre modelos científicos, amostras significativas e pesquisa qualitativa.
D
análise de conteúdo, interpretação livre dos discursos, linhas ideológicas adotadas pelos veículos e estatísticas.
E
análise das mensagens midiáticas, freqüência dos artefatos, decupagem da linguagem e livre interpretação.