Considera-se um desafio para o assessor de imprensa da atualidade o(a)

acompanhamento de clientes a todas as atividades públicas que possam gerar mídia espontânea no contato com jornalistas.

convencimento do cliente de que o trabalho de uma assessoria de imprensa depende do sucesso que a empresa ou o assessorado conquistou.

descoberta, entre os pontos de interesse da empresa, de assuntos que sejam potencialmente notícia.

manutenção de contatos atualizados diante das constantes mudanças de cargos e postos nas redações estabelecidas nas metrópoles.

descoberta do mais adequado benefício a ser oferecido para persuadir o jornalista investigativo.