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É de conhecimento do profissional de comunicação que NÃO cabe ao assessor de imprensa adotar a seguinte atitude:
agir como facilitador, interlocutor e mediador entre jornalistas e fontes.
buscar pautas diferenciadas, de acordo com cada veículo.
manter transparência na relação com a imprensa.
pedir para ver a pauta e ler a matéria antes de ela ser publicada.
providenciar imagens de interesse do fotógrafo e das emissoras de TV.