Sobre os aspectos diretamente ligados à notícia...

Nem toda informação institucional deve ser oferecida à mídia para que seja transformada em notícia.

Ao gerar notícias para a imprensa, as instituições transformam ocorrências institucionais em acontecimentos públicos.

Os critérios de noticiabilidade para a comunicação da instituição não podem ser diferentes daqueles dos media noticiosos.

As instituições trabalham para serem lembradas pela imprensa, para ampliarem sua presença na mídia e serem reconhecidas como referência.