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De acordo com Margarida Kunsch em As interfaces das...
De acordo com Margarida Kunsch em As interfaces das Relações Públicas e da Comunicação Organizacional no Brasil, (portal-rp.com.br), as Relações Públicas no Brasil são entendidas de duas formas:
I. Parte integrante da macroárea da comunicação organizacional, ao lado do jornalismo, da publicidade, da propaganda e da editoração, entre outras subáreas possíveis que devem interagir com vistas à construção do conceito institucional para a organização.
II. Vinculação das Relações Públicas à administração, atribuindo-lhes a peculiaridade do uso de técnicas de comunicação no desenvolvimento de sua missão.
A tendência que se configura atualmente é no sentido de as Relações Públicas serem
A
organizadoras de campanhas voltadas ao incremento
direto de vendas.
B
compradoras de espaço para divulgação das qualidades
positivas dos produtos e serviços de uma empresa.
C
elaboradoras das políticas internas de relacionamento
entre colaboradores.
D
gerenciadoras da comunicação nas organizações.
E
tomadoras de decisão no que se refere ao core
business da organização.