Questões de Concurso sobre Jornalismo Institucional

Quanto à impressão das imagens, um dos aspectos importantes é a resolução da cor reproduzida; as informações armazenadas sobre as cores são em CMYK (ciano, magenta, amarelo e azul) ou RGB (vermelho, verde e preto).

O papel da assessoria de comunicação é aproximar o emissor (empresa ou organização) do receptor (mídia) para falar com a opinião pública.

O release é usado como forma de disseminar informações a serem divulgadas para um número maior de veículos de comunicação, como é o caso de balanços financeiros de empresas, lançamentos de programas públicos, entre outras situações.

Entre as ferramentas mais utilizadas pelo assessor de imprensa, estão press kit, follow up, mailing list, press release, clipping, acompanhamento on-line, media training, workshops e websites.

Analise as afirmativas abaixo em relação à comunicação institucional, conceitos e funções.

1. O alvo da comunicação institucional é o público externo e interno. Ela busca mostrar uma boa imagem da organização e a interação com esse público.

2. A comunicação institucional é composta por vários agentes da comunicação: relações públicas, jornalistas, publicitários, profissionais de marketing.

3. Uma das finalidades da comunicação institucional é criar um ambiente interno produtivo e saudável.

4. A comunicação institucional é montada, organizada e instrumentalizada, exclusivamente, pelo assessor de imprensa.

5. A comunicação institucional tem por objetivos informar o público sobre a filosofia, os processos, interesses e compromissos da organização.

Assinale a alternativa que indica todas as afirmativas corretas.

No Brasil, o jornalismo institucional, por suas atribuições, pode ser exercido, no ambiente organizacional, por jornalistas, por profissionais de relações públicas ou mesmo por assessorias externas contratadas.

O termo “notícia institucional” é inapropriado, uma vez que a notícia corresponde a um gênero do jornalismo informativo que tem como princípios a imparcialidade e a objetividade, valores incompatíveis com a comunicação institucional.

O jornalista deve responsabilidade, primordialmente, à organização de mídia em que atua, mas também às fontes, ao seu público, às suas convicções, à opinião pública, às normas deontológicas e à sociedade como um todo.

Dentro da estrutura organizacional, o jornalismo institucional tem por objetivo divulgar e promover a própria marca para o cliente interno, ou seja, os funcionários, visando a gerar bem-estar e a melhorar a produtividade.

O gênero reportagem pode ser utilizado, no jornalismo institucional, quando se pretende abordar um tema em profundidade, com caráter informativo, independentemente de se para meios impressos ou eletrônicos.

O jornalismo institucional corresponde aos materiais de comunicação voltados para o público interno, com objetivos informativos e administrativos, mas não com fins de divulgação e marketing.

A função básica do release é levar às redações pautas para a produção de notícias positivas de seus clientes.

A comunicação institucional está ligada a duas áreas complementares, mas distintas, como o Marketing e as Relações Públicas. Trabalhando em parceria, atuam, por exemplo, no contexto social global em favor de questões de mercado e de produto e no universo de públicos.

A área de Relações Públicas é uma atividade que difere da de Marketing porque

São diferenciais gráficos no texto para televisão: o uso de uma barra (/) após o ponto; o uso de duas barras (//) ao final do período ou da informação; e, em caso de pergunta, a inserção de ponto de interrogação (?) no início e no final da frase, para ajudar na entonação.

Um bom release deve ser objetivo, claro e direcionado a quem realmente possa ser atraído por seu conteúdo, sendo, portanto, o mais personalizado possível.

Alguns autores consideram que se deve encarar o planejamento como um ato de inteligência, cuja natureza pressupõe, sobretudo, o pensar determinadas situações ou realidades como processos racionais e lógicos. Defendem que o exercício da atividade de planejamento de comunicação deve estar pautado em questionamentos, diagnósticos e decisões, dentre outras atitudes.

Diferentemente de prever, projetar, solucionar, ou mesmo de preparar mecanicamente planos de ação, o ato de planejar, no âmbito da comunicação institucional, significa um(a)

Os textos das notícias produzidas no jornalismo institucional não são diferentes, quanto à forma, dos textos das notícias produzidas no jornalismo tradicional, mas o são quanto à abordagem do fato.

A notícia institucional diferencia-se da notícia comum pelo público-alvo, voltando-se para públicos específicos de uma organização.

No Brasil, o jornalismo institucional desenvolve-se como uma ferramenta de marketing e comunicação mercadológica, submetida aos princípios da publicidade e exercida, sobretudo, por profissionais de administração.

O papel do jornalista institucional não é o de oferecer a notícia com várias versões a respeito de um mesmo tema, mas sim o de passar o maior número de informações acerca da questão abordada no contexto organizacional, deixando claro de onde se fala.