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Para as organizações sérias e comprometidas, o instrumento de comunicação é o que permitirá seu reconhecimento perante a sociedade, principalmente nesse novo milênio em que o mundo globalizado elevou a informação a um produto de grande valor. Importante, então, é o trabalho do assessor de imprensa, que deve facilitar a relação entre o cliente - empresa, pessoa física, entidades e instituições - e os veículos de comunicação. Acerca desse tema, é correto afirmar que a conquista da confiança entre eles se consolida, principalmente, quando
o assessorado ganha status de excelente fonte de informação.
o assessor de imprensa atua como consultor, sugerindo alternativas para atender às necessidades dos assessorados.
há mais ações de relações públicas e publicidade e propaganda.
o assessor de imprensa amplia os espaços de mídia interna.
o assessorado recebe orientações sobre o que pode se transformar em notícia, mesmo que o fato em si não interesse muito aos veículos e à sociedade.