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A atividade de assessoria de imprensa pode ser conceituada como:
Redação de releases e atendimento a jornalistas nas organizações.
Gestão de jornais institucionais para a divulgação da organização.
Lobby junto aos jornais, emissoras de rádio e na televisão.
Gestão do relacionamento e dos fluxos de informação entre fontes de informação e imprensa.
Organização de entrevistas coletivas para receber jornalistas na organização.