Segundo Jenkins (2014), muitas são as considerações nos âmbitos estratégico e técnico que podem elevar as chances de um conteúdo ser propagado.
Sobre propagabilidade de conteúdo, é incorreto afirmar:
As ofertas de mídia precisam ser avaliadas constantemente pelo público, que busca verificar seu potencial valor para compartilhamento.
O conteúdo propagável, quase sempre, engaja os humanos em atividades que são estimuladas pelos produtores de mídia e os anunciantes.
Textos circulados (propagados) dizem alguma coisa sobre as percepções dos participantes, tanto do doador como do receptor.
As pessoas avaliam os conteúdos que têm acesso de acordo com padrões pessoais e com base no valor percebido por seu círculo social.