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A Portaria nº 2.446 do Ministério da Saúde, de 11 de novembro de 2014, redefine a Política Nacional de Promoção da Saúde (PNPS). Nesse contexto, pode-se afirmar que são alguns dos valores fundamentais no processo de efetivação da PNPS:
liberdade, genialidade e cordialidade.
humanização, solidariedade e rentabilidade.
honestidade, pluralidade e nacionalidade.
sensualidade, genialidade e felicidade.
felicidade, respeito às diversidades e humanização.