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O preço é um elemento comum a ambos os lados do mercado, o da oferta e o da procura. A Lei da Procura pode ser apresentada de modo simples como a quantidade que se deseja comprar, por unidade de tempo, será maior quanto menor for o preço, mantidas as demais condições constantes. As quantidades que os consumidores desejam adquirir são afetadas por numerosas circunstâncias, sendo correto:
A variedade de bens indisponíveis no mercado.
O número de consumidores desconsiderados.
Os preços praticados no mercado de produtos não afins ao referido.
As expectativas dos consumidores sobre os futuros preços dos produtos.