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A possibilidade de descrição geral dos produtos que determinada empresa deseja fabricar e a definição dos mercados aos quais ela atenderá, usando suas competências essenciais básicas e sendo eficaz ao conseguir estabelecer a individualidade da empresa, referem-se, num planejamento estratégico, à etapa de
declaração de missão empresarial.
visão organizacional.
avaliação do mercado interno.
descrição de cenários.
cultura organizacional.