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“O signo é arbitrário” (Saussure, Curso de Linguística Geral, 1916). No campo publicitá...
“O signo é arbitrário” (Saussure, Curso de Linguística Geral, 1916). No campo publicitário, esse princípio assume contornos estratégicos. Assinale a alternativa correta:
A
O signo cristaliza significados homogêneos, afastando historicidade e pluralidade discursiva.
B
O signo mantém sentido fixo, impedindo variação semântica em contextos comunicativos.
C
O signo reforça neutralidade referencial, excluindo multiplicidade cultural e social.
D
O signo ressignifica produtos, vinculando-os a valores culturais e emoções coletivas.
E
O signo dissolve a polissemia lexical, negando elasticidade dos sentidos comunicacionais.