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“O signo linguístico é arbitrário, estabelecendo relação imotivada entre significante e...
Ano:
2025
Banca:
FACET Concursos - FACET
“O signo linguístico é arbitrário, estabelecendo relação imotivada entre significante e significado” (Saussure, Curso de Linguística Geral, 1916). No campo publicitário, essa arbitrariedade é mobilizada para associar produtos a valores simbólicos diversos.
Considerando a teoria saussuriana, assinale a alternativa que melhor exemplifica o funcionamento do signo na publicidade.
A
Dissolve função representativa, afastando contexto cultural dos enunciados publicitários atuais.
B
Cristaliza valores universais, afastando historicidade cultural dos discursos publicitários contemporâneos.
C
Impede multiplicidade semântica, bloqueando a criatividade nas práticas de linguagem publicitária.
D
Ressignifica signos, associando produtos a valores emocionais e sociais múltiplos.
E
Preserva sentido fixo, impedindo usos alternativos em contextos de linguagem comunicativa.