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A partir de 1998, ao assumir a presidência da American Psychological Association, o psicólogo Martin Seligman iniciou um movimento que ganhou o nome de Psicologia Positiva. Esse movimento, que já tem desenvolvimento e pesquisadores no Brasil, tem como foco:
desenvolver técnicas mais eficientes de reforço positivo;
lançar luz sobre aspectos primitivos e inconscientes da personalidade;
oferecer nova abordagem às potencialidades e virtudes humanas;
promover a inteligência emocional com uso da programação neurolinguística;
elaborar uma teoria positivista sobre o desenvolvimento infantil.