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Na contemporaneidade “é a mídia quem decide, através de modelizações psicomercadológicas, o que iremos desejar” (Coser, 2010). Para o autor, a sociedade deixou de viver em uma época em que a ausência de doença era ponto de partida para :
iniciar qualquer tratamento, para uma outra em que o acesso aos serviços de saúde depende da gravidade da doença
o acesso aos serviços de atenção secundária e terciária, para uma época em que só é possível acessar os serviços de saúde se uma doença encontrar-se efetivamente em curso e for previamente diagnosticada em um serviço de atenção primária
uma vida saudável, para uma outra em que a possibilidade de adoecer outorga a cada um a responsabilidade pela gestão dos seus riscos, no lugar do direito à saúde surge o dever de ficar bem
poder iniciar um contrato de trabalho, para uma época em que estar doente não impossibilita o início de um contrato de trabalho em empresas privadas e estatais