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As atividades de uma assessoria de imprensa não devem ser com base no improviso e sim, ter como norma a organização e a constante avaliação dos resultados. Após o planejamento, o primeiro passo a ser dado pelo assessor de imprensa para transformar uma informação, com potencial para virar notícia, em um texto é:
enviar press releases.
manter o mailing atualizado.
preparar o clipping.
gerenciar crises.
montar o press kits.