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Segundo Kunsch (2018), a comunicação organizacional integrada compreende a comunicação institucional, mercadológica, interna e administrativa. Nessa perspectiva, as ações comunicativas são guiadas por uma filosofia e uma política que levem em conta
os objetivos organizacionais e as expectativas dos públicos.
os benefícios organizacionais e as expectativas dos gestores.
os entraves organizacionais e as dificuldades dos públicos.
os riscos organizacionais e as dificuldades dos gestores.
os planos organizacionais e as ameaças do ambiente.