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Na relação da organização com a imprensa, o release é um importante instrumento, uma vez que auxilia na divulgação das ações e/ou produtos organizacionais para seus públicos. Assim, considera-se que um release está bem elaborado quando o seu conteúdo é:
completo e informativo.
persuasivo e impactante.
complexo e criativo.
polêmico e redundante.
longo e indireto.