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O ambiente geral é constituído por um conjunto amplo e complexo de condições e fatores externos que envolve e influencia difusamente todas as empresas.
Dentre as variáveis que constituem o ambiente geral, são variáveis econômicas temporárias em nível nacional, exceto:
Balança de pagamentos do país e disponibilidade de divisas estrangeiras
Grau de industrialização do país ou da região
Nível de atividade econômica local
Política fiscal em determinados setores da atividade econômica
Tendências inflacionárias ou deflacionárias