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O mais importante da análise externa e interna é a junção das duas. Essa forma de análise é possível utilizando a matriz SWOT. Ao aplicar a análise SWOT, o administrador fará uma análise coerente ao considerar que
um ponto forte anula um ponto fraco.
um ponto fraco elimina um ponto forte.
um ponto forte aproveita uma oportunidade.
um ponto fraco gera uma ameaça.