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A administração estratégica é a responsável pela definição da missão da organização, que pode ser definida nos seguintes termos:
declaração do que a organização deseja ser e da posição que quer ocupar no futuro
alvo predefinido que a organização planeja alcançar dentro de um período determinado
declaração que descreve a razão de ser da organização, seus propósitos, valores e princípios e suas linhas orientadoras
resultados, propósitos, intenções ou estados futuros que a organização pretende alcançar, por meio da alocação de esforços e recursos em determinada direção