A inovação possui características que influenciam a sua difusão entre os adotantes. Tais características são conceituadas na Teoria da Difusão da Inovação (TDI) como atributos de uma inovação. O gerente de uma organização identificou três situações que influenciam a difusão da inovação entre os funcionários de sua empresa:
(i) quando eles visualizavam claramente os resultados positivos da utilização da inovação;
(ii) quando eles acreditavam que a inovação era melhor do que a ideia, a prática ou o objeto que a antecederam;
(iii) quando eles percebiam consistência da inovação com suas crenças, valores, normas, experiências passadas e necessidades.
Essas três situações ilustram, respectivamente, os seguintes atributos de uma inovação:
Imagem, Compatibilidade, Voluntariedade
Compatibilidade, Visibilidade, Testabilidade
Facilidade de uso, Complexidade, Visibilidade
Observabilidade, Vantagem Relativa, Compatibilidade
Vantagem Relativa, Voluntariedade, Demonstrabilidade dos resultados