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No Design, segundo Willians (1995) o princípio da repetição pode ser considerado como consistência. Ao olhar para um caderno de jornal com 8 páginas, é justamente a repetição de alguns elementos - sua consistência - que faz com que cada uma dessas 8 páginas pertença ao mesmo caderno. Se a página 7 não contiver elementos repetitivos trazidos da página 6, o caderno inteiro perderá sua aparência coesa. Ao falar sobre a repetição, não é correto afirmar que:
O elemento repetitivo pode ser uma fonte em bold (negrito).
A repetição é um esforço consciente para unificar todos os elementos do design.
Não é uma boa prática utilizar a repetição em todos os elementos de papelaria de uma empresa, tais como cartões de visita, folders e flyers.
A repetição pode ser qualquer item reconhecido visualmente por quem observa um material gráfico.