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Para Ferreira Gullar (1999, p. 42-43) “o surgimento do mercado de arte e a própria dinâmica da sociedade capitalista, onde o consumismo crescente impõe a obsolescência acelerada das mercadorias, tiveram sua parte nessa obsessiva busca do novo que se tornou, nas últimas décadas, o valor fundamental e único das vanguardas artísticas. Esse fato por si só denuncia a confusão em que se tinham mergulhado os vanguardistas e o fim próximo de sua aventura radical, já que, em se tratando de arte, a busca do novo pelo novo é, além de fútil, suicida”. A preocupação de Gullar é explicitada no seguinte dilema:
A busca pelo novo é compatível com a obra de Marcel Duchamp.
A arte para a mídia é uma arte que tem o mérito de propiciar notícia.
Sem a linguagem, a própria experiência se perde, se dispersa, atirando o artista numa espécie de vazio que ele é obrigado a preencher com palavras.
As inovações de Leonardo Da Vinci eram para ele resultado do desejo de inovar sem qualquer relação com sua visão religiosa ou da complexidade dos sentimentos humanos.
A busca pelo novo gerou uma nova história da arte, desencadeando a aparição de numerosas possibilidades na arte contemporânea.