Contrapondo-se ao marketing de negócios, o marketing social

tenta preencher as necessidades e desejos do mercado-alvo.

procura modificar as atitudes ou comportamentos do mercado-alvo.

tem a obtenção de lucro como seu alvo principal, servindo aos interesses da comunidade.

leva ao mercado produtos e serviços, por intermédio de veículos de idéia.

potencializa os lucros, transformando produtos e serviços de acordo com os desejos de seu mercadoalvo.