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Na relação entre a Assessoria de Imprensa e a prática do seu profissional de Jornalismo, existem algumas contradições, como por exemplo:
estar à serviço da imprensa e produzir material para o jornalista.
criar press-kit e divulgá-lo.
escrever releases e enviar para a imprensa.
ser o mediador entre a empresa e a imprensa.
preparar a empresa para o diálogo com a imprensa.