A expressão press-kit pode ser definida como:

Conjunto de pautas enviadas ao jornal para que haja seleção de assuntos interessantes à empresa.

Ferramenta de difusão de informações sobre determinada instituição dirigidas ao público interno e/ou a determinados segmentos do público externo.

Conjunto informativo composto de textos, fotografias e outros materiais destinados à divulgação do fato jornalístico.

Conjunto de assuntos que podem ser transformados em notícia. Normalmente, são direcionados a pauteiros, chefes de reportagens e editores.

Conjunto de recortes periódicos (notícias, artigos, reportagens etc.) destinados à divulgação à imprensa.