Em uma estratégia de mídia, os meios de apoio têm como função:

atender quase que plenamente ao objetivo de mídia.

complementar o meio básico na variável alcance de mídia, na continuidade linear de veiculação ou no conteúdo da comunicação.

preparar as fontes de imprensa das organizações para que atendam às demandas da equipe de comunicação.

reforçar o meio básico na variável frequência média.