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Um assessor de imprensa precisa conhecer determinados aspectos do processo de produção da notícia nos meios de comunicação, analisados nas seguintes teorias do jornalismo:
Agendamento, newsmaking e enquadramento.
Hipodérmica, crítica e behaviorista.
Crítica, interacionista e funcionalista.
Organizacional, dos efeitos limitados e sistêmica.
Culturalista, new media e das mediações.