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Segundo Duarte (2007), as assessorias de comunicação, na área governamental, ainda organizam seu trabalho a partir do modelo organizacional governamental da década de 1970, que tem como foco principal da comunicação o relacionamento com a mídia. Nesse sentido, pode-se afirmar que é predominante na comunicação pública
a mídia como fonte daquilo que é de interesse do público.
a imparcialidade dos interesses de comunicação.
a sua natureza institucional.
o seu interesse público.