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Muito necessário ao trabalho de assessoria de imprensa numa organização, o follow-up ocorre quando:
O Jornalista realiza o acompanhamento posterior do processo de divulgação.
O Jornalista efetua o primeiro contato com a imprensa, via telefone ou presencial, para, somente depois, enviar o press-kit.
O Jornalista retorna a um chamado da imprensa com as informações solicitadas por repórteres ou editores.
O Jornalista divulga uma nota oficial à imprensa com o posicionamento da organização diante de algum fato que tenha gerado momento de crise.
O Jornalista define a mídia a ser atingida por determinada informação e parte para elaboração do material (release e press-kit).