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A pesquisa em comunicação deve estar baseada essencialmente em dados. Entende-se por dado:
O método utilizado para que a pesquisa tenha coerência.
Um registro da realidade, independentemente do contexto.
A apresentação da importância da pesquisa no contexto acadêmico.
O fluxo de informações envolvendo a utilidade da pesquisa.
Qualquer informação concluída, baseada em emoções.