Em uma empresa pública,

o componente do mix de comunicação mais relevante é a comunicação interna, por isso os valores-notícia das reportagens devem ser proximidade e personalização.

a comunicação mercadológica é o principal componente do mix de comunicação, por isso, ao elaborar os textos, os principais valores-notícia devem ser novidade e relevância.

a comunicação institucional deve tratar o público interno tal qual o público externo. Desta forma, o que é relevante para a comunidade externa será notícia para a comunidade interna.

apenas notícias positivas fazem parte do mix de comunicação, portanto, valores-notícia como dramatização, conflitos e controvérsias não fazem parte das categorias de seleção e construção dos textos jornalísticos.

o mix de comunicação diferencia a comunicação interna da externa. Assim, notícias negativas devem ser evitadas para o público externo, enquanto que para o público interno os valores-notícia são proximidade e relevância.